Historique Scion
Scion est une gamme de voitures produites par Toyota pour le marché nord-américain. Lancée aux États-Unis en 2002, la gamme est principalement destinée à intéresser les jeunes de la génération Y, ceux dont la date de naissance est située entre la fin des années 70 et le milieu des années 90. La marque a fait ses débuts en Californie avec deux modèles : une petite voiture à hayon nommée Scion xA, et une petite familiale nommée Scion xB.
Un coupé baptisé Scion tC est arrivé par la suite au même moment où la marque était distribuée à la grandeur des États-Unis en 2004. Par la suite, le successeur de la petite Scion xA a été présenté sous un nouveau nom, Scion xD, pour l’année 2008. Le lancement au Canada en 2010 de cette marque représente la dernière étape de l’expansion de Scion.
Pour la petite histoire, Toyota désirait rajeunir son image aux États-Unis à la fin des années 90 en lançant plusieurs modèles destinés aux jeunes. Les Echo, MR2 et Celica devaient remplir ce rôle au sein même de Toyota, mais les résultats ne furent pas à la hauteur des attentes.
Le géant japonais décida donc de lancer une nouvelle bannière sous le nom Scion, qui veut simplement dire « héritier » en anglais, en privilégiant une approche jeune et urbaine et en favorisant de nouvelles formes de mise en marché, dont le marketing viral sur internet. De plus, la formule d’achat était simplifié par la minimisation des versions, mais en favorisant la personnalisation des voitures par des accessoires disponibles en concession.
Toyota Canada ajoutera la gamme Scion en septembre 2010 dans 45 de ses concessions dans les villes de Montréal, Toronto et Vancouver au début, alors que d’autres villes s’ajouteront plus tard. Les modèles disponibles lors du lancement seront les Scion tC, Scion xD et Scion xB, alors que la diminutive Scion iQ apparaîtra en 2012 comme modèle 2012.
